Content Marketing: Einführung

Ach, es ist eine uralte Weisheit: Wer Aufmerksamkeit will, der muss etwas Interessantes, Relevantes oder Amüsantes bieten. Das heißt seit neuerem Content Marketing und es geht darum, interessante Themen selbst aufzubereiten – vorzugsweise visuell, eindringlich und nicht zu lang.

Am Besten funktionieren „Unterhaltunssnacks“ oder kleine Tatsachen („Factoids“), meist geht es im Infotainment. Die Ziele sind Interesse und Engagement der Besucher, eine Verbesserung der Bekanntheit und ein Stück Imagebildung. Wenn dadurch auch noch Links auf die eigene Website entstehen (Link Baiting) oder Social Signals (wie Likes und Shares) das eigene Ranking verbessern, ist das sehr willkommen.

Video

Ron Hammer, der Stuntman, der über Hornbach flog.
Reiner Fake, aber damals neu und aufsehenerregend.

Listen: Buzzfeed

Ursprünglich eine Seite für Katzenbilder, heute eine Sammlung von Bildern und merkwürdigen Listen: Schräg, einfach und sehr unterhaltsam z.B. 50 Dinge die völlig überschätzt werden oder 10 Dinge, die man grillen kann, um aus einem Schlamassel herauszukommen (Letzteres ist übrigens ein Sponsoring eines Saucenherstellers. Darauf muss man auch erst Mal kommen.).

Website: Will it blend

Ein langweiliges Produkt (Küchenmixer) wird in einen Testlabor benutzt, um unmögliche Sachen zu zerkleinern (willitblend.com). Hat Kultstatus, zwischen bitten Firmen darum, ihre Produkte schreddern zu lassen!
Das Mixen des ersten iPhones war eine herzzerreißende Angelegenheit. Und der Apparat kriegt alles klein – außer den unkaputtbaren Chuck Norris.

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